T3. Concevoir une carte mentale de soi

En marketing, les outils tels qu’une matrice de compétences, une carte mentale de soi, ou un portrait chinois de soi sont utilisés pour aider à la réflexion sur l’identité, le positionnement et la différenciation, que ce soit pour une personne (comme un sportif dans le cadre du personal branding) ou pour une marque.

En quoi chacune de ces activités est-elle utile dans ce contexte ?

1. Matrice de compétences

En marketing de soi ou pour une marque, la matrice de compétences permet d’identifier et de mettre en avant les forces, faiblesses, opportunités et menaces (analyse SWOT). Cet outil aide à définir ce qui distingue une personne ou une entreprise de ses concurrents, à évaluer où se concentrer pour améliorer certaines compétences ou développer de nouveaux atouts, et à déterminer les compétences les plus attrayantes pour un public cible. Cela facilite la création d’une stratégie marketing basée sur des compétences fortes.

2. Carte mentale de soi

La carte mentale est un outil de réflexion créative permettant de cartographier toutes les facettes d’une identité personnelle ou de marque. Elle aide à comprendre comment différents aspects de la personnalité (ou des valeurs d’une marque) sont connectés et peuvent être utilisés pour créer une image cohérente et attractive. En marketing, cela permet de clarifier les valeurs fondamentales, les objectifs, les émotions associées à la marque ou à la personne, et d’établir une stratégie de communication plus authentique et ciblée.

3. Portrait chinois de soi

Cet exercice créatif consiste à répondre à une série de questions du type “Si j’étais un animal, je serais…”, afin de découvrir des traits ou caractéristiques implicites qui ne ressortiraient pas avec des outils plus analytiques. En marketing, cette activité permet d’explorer des métaphores ou des symboles qui peuvent être utilisés pour développer l’identité visuelle, le storytelling ou la communication d’une marque ou d’un individu. C’est un moyen ludique d’explorer la manière dont on veut être perçu par un public et de mettre en lumière des aspects moins évidents de sa personnalité ou de sa marque.

Conclusion

Ces trois activités visent à aider une personne ou une marque à mieux se connaître et à mieux se positionner sur le marché. Elles favorisent la création d’une identité distincte, d’une stratégie de communication adaptée, et renforcent le message de différenciation qui est essentiel en marketing pour attirer l’attention et fidéliser une audience.

Les intérêts de la carte mentale

L’utilisation d’une carte mentale pour représenter son portrait chinois présente plusieurs avantages, notamment dans un contexte de réflexion personnelle ou de marketing personnel. Voici quelques-uns des principaux bénéfices :

1. Clarté visuelle et organisation

La carte mentale permet de visualiser clairement les différentes branches du portrait chinois. Les réponses aux questions (“Si j’étais un animal…”, “Si j’étais une couleur…”) sont réparties de manière logique autour du sujet central, facilitant la compréhension globale. Chaque branche peut être développée et enrichie, ce qui donne une vision d’ensemble cohérente et immédiate de l’identité que l’on souhaite véhiculer.

2. Créativité et flexibilité

La carte mentale est un outil ouvert et flexible qui favorise la créativité. En représentant son portrait chinois sous forme de carte, on peut explorer librement plusieurs dimensions de soi, en ajoutant des sous-branches ou des associations. Cela permet de découvrir des aspects inattendus de son identité et d’explorer des connexions entre différents traits ou valeurs.

3. Exploration en profondeur

Grâce à la structure de la carte mentale, on peut approfondir chaque réponse du portrait chinois. Par exemple, si l’on choisit un animal, on peut explorer ses caractéristiques symboliques (force, agilité, indépendance) et les relier à d’autres aspects de sa personnalité ou de sa marque personnelle. Cette profondeur permet de mieux cerner les messages que l’on souhaite communiquer.

4. Identification des points forts et cohérence

La carte mentale aide à identifier les points communs et les thèmes récurrents dans les différentes réponses du portrait chinois. Cela permet de dégager des axes de communication forts et cohérents pour son image de marque personnelle ou professionnelle. Par exemple, si plusieurs branches expriment des idées de force, d’audace ou de passion, cela renforce l’orientation de la stratégie de communication.

5. Simplicité d’utilisation pour le storytelling

Le portrait chinois, utilisé sous forme de carte mentale, permet de simplifier et d’enrichir la narration de soi. L’agencement en branches offre une structure naturelle pour créer un storytelling fluide, dans lequel chaque élément du portrait est connecté et contribue à un récit plus grand, qu’il soit personnel ou marketing. Cela facilite l’intégration dans une communication plus large (présentation de soi, marketing de soi, stratégie de marque).

6. Outil collaboratif et évolutif

La carte mentale peut être partagée ou co-construite, ce qui en fait un excellent outil pour échanger des idées et affiner l’image de soi en groupe. De plus, elle peut évoluer dans le temps : on peut facilement ajouter ou modifier des éléments au fur et à mesure que l’on développe une meilleure compréhension de soi ou que l’on ajuste sa stratégie marketing.

Conclusion

Représenter son portrait chinois avec une carte mentale offre des avantages en termes de clarté, de créativité, de profondeur d’exploration et de cohérence.

C’est un outil très puissant pour structurer sa réflexion et construire une identité de marque personnelle ou professionnelle à travers un storytelling visuel et impactant.

Pour réaliser une carte mentale, on peut utiliser des outils opensource très faciles d'accès, comme Framindmap.

 On pourra retrouver dès sa première carte un tutoriel qui permet de s'approprier rapidement les fonctionnalités de base. (D'autres outils existent souvent en mode freemium : mindmeister,...)

Exemple de portrait chinois en carte mentale : Serena Williams

Exemple de carte mentale de soi : Michael Jordan & Nike